微信春晚红包方案曝光朋友圈变广告圈

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春节将近，互联公司的红包大战一触即发。、等社交平台正将红包变身为新的广告营销平台，昨日有行内爆料计划在春晚以红包的形式对数亿用户进行广告轰炸。不少人士担心，在急切的商业化重压之下，、这些社交平台还能保持初心吗？用户还会愿意留在一个变味的广告圈中吗？

2014年春节，红包被对手阿里巴巴创始人马云形容为偷袭珍珠港，在大大小小的群刷中科医院专家微信屏，很是热闹了一把。后来，官方公开的数据称，春节期间有800万用户参与了抢红包，约4000万个红包被领取。

尽管腾讯创始人马化腾发否认了一天绑定一亿银行账户，但正是人人参与发红包场景，一度令对手阿里巴巴有些心慌。人们谈起阿里，好像我们要死了似的！马云最近回忆说，当时阿里巴巴的管理团队2014年春节提前三天回来上班应对，但仅过了两个星期阿里就调整了过来。

春晚红包方案曝光

各种迹象显示，今年更想把红包活动搞大。上周，官方宣布对商户开放现金红包接口，前提是商户必须开通支付。作为应对，的粉丝中科医院专家微信红包上线，明星给粉丝发红包，粉丝也可以赞助明星一起发红包。

最近有商户对透露，将与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发红包。日前，一份红包的招商文件被曝光。这份文件显示，2015年春节，将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起摇一摇抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示企业给你发了一个红包。

春节朋友圈或充斥营销红包

这意味着，红包开始从用户个人行为转向企业营销行为。借助向企业营销平台的转变，也开始谋求变现，成为各家企业的营销工具。

而且，方面承诺，品牌商参与春晚红包将带来至少4.5亿人次的朋友圈曝光。由此推测，今中科医院专家微信年除夕夜，的朋友圈将出现大量的广告红包。尽管腾讯事业群负责人张小龙此前曾表示永远不会在朋友圈里看到红包，但是滴滴打车的红包早已多次肆虐朋友圈。早已不再是的了。一位互联观察人士说。

一位不愿透露姓名的春晚红包品牌赞助商也证实，方面确实给各类品牌商户发过类似的招商文件，红包就是一个广告平台，商家出钱发红包就等于做广告，我们肯定希望在朋友圈里多刷刷屏。

但从曝光的2015年春晚红包方案来看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、群将充斥着各种厂商的营销红包，这样的红包无法加强人与人的社交强度，也无法起到社交范畴内的沟通和连接的作用。

商家欲在社交平台生命周期内中科医院专家微信挖掘商业价值

目前，承担了腾讯突破市值天花板的重担，一直在不断寻找变现的途径。

了解观察发现，从早前的微生活平台，到后来的小店，再到利用红包强制绑定支付，不断左奔右突，尝试商业化。

一个社交平台的生命周期是有限的，从开心、人人、空间一直到现在的，人们的兴趣始终在转移。如何在社交平台有限的生命周期里尽最大可能地挖掘商业价值，是所有社交平台考虑的问题，也不会例外。不愿具名的业内人士认为。

仅仅一个滴滴红包，就吸引了很多商户进行合作，更何况是直接在朋友圈发现金红包。有企业人士说，在朋友圈做营销，一直是各家品牌商的强烈需求。现在，红包变成广告平台已经说明，腾讯也开始向这一类需求妥协，对企业自然是好事。

观察：

社交平台

变广告平台

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